In unserem neuesten Kurzbericht über die Bier-Sonderangebote aus dem deutschen Einzelhandel im November 2023 haben wir, getreu unserem Ansatz aus früheren Rätseln, die Daten erneut anonymisiert. Im Fokus standen dieses Mal 32.036 Sonderangebote von 644 verschiedenen Biermarken und 49 Einzelhändlern. Wichtig ist hierbei zu erwähnen, dass diese Daten alle Bierarten und -sorten sowie die verschiedenen Sortimentvariationen und Packungsarten jeder Biermarke für die Gebindegrößen 0,5 und 0,33 Liter umfassen.
Ein Überblick Im November gab es im Durchschnitt etwa 11,34 Angebote pro Biermarke, was die Vielfalt und den Wettbewerb im deutschen Biermarkt eindrucksvoll belegt. Die Top-10-Marken nach Anzahl der Sonderangebote hingegen ragten mit deutlich mehr Angeboten heraus und unterstrichen so ihre dominante Position. Angeführt wurde diese Gruppe von “Brand033” mit 229 Angeboten, dicht gefolgt von “Brand042” mit 217 und “Brand043” mit 202 Angeboten. Erinnern Sie sich an die Lösung unseres letzten Rätsels? Im November gab es kleine Unterschiede im Ranking.
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Die durchschnittlichen Preise pro Liter über alle Biermarken und -arten lagen bei etwa 1,47 €. Demgegenüber standen die Top-10-Marken nach Anzahl der Sonderangebote mit einem Durchschnittspreis von rund 1,38 € pro Liter. Diese Differenz könnte ein Indikator für die Fähigkeit der Top-Marken sein, dank starker Marktpositionierung günstigere Preise anzubieten.
Unter den Top-10-Marken fielen interessante Preisunterschiede auf: “Brand009” und “Brand010” lagen mit durchschnittlichen Preisen von 1,43 € bzw. 1,46 € pro Liter im höheren Segment, während “Brand057” und “Brand042” mit 1,25 € bzw. 1,34 € pro Liter eher im niedrigeren Bereich angesiedelt waren. Diese Differenzen könnten unterschiedliche Preisstrategien, Markenpositionierungen oder Sortimentvariationen widerspiegeln.
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Interessant ist auch die Betrachtung der durchschnittlichen Preisentwicklung pro Liter der Sonderangebote im November 2023 im Vergleich zum Vorjahr. Über alle Marken hinweg lag der durchschnittliche Anstieg bei etwa 7,47%, während die Top-10-Marken eine durchschnittliche Preissteigerung von 4,88% pro Liter verzeichneten. Besonders auffällig waren “Brand009” mit einer Steigerung von 11,68%, “Brand004” mit 10,46% und “Brand057” mit 8,82%. Können Sie raten, welche Biermarken sich dahinter verbergen? Die Zahlen bieten spannende Einblicke.
Jedoch ist zu beachten, dass diese kumulierte Datenbetrachtung aufgrund der unterschiedlichen Sortiment-Zusammensetzungen nicht als Basis für eine genaue Analyse der Preisstrategien dienen kann.
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Die zwei Grafiken bieten Überblick über die Preisgestaltung der Sonderangebote in den zwei Packungsgrößen 0,33L und O,5L. Sie zeigen, wie sich die Preise der Top-10-Biermarken im Vergleich zum Marktdurchschnitt positionieren.
Bei den 0,33L Packungen lag der Marktdurchschnitt aller Marken bei etwa 0,60 € pro Liter. Interessanterweise entsprach der Durchschnittspreis der Top-10-Marken genau diesem Wert. Die Preise der einzelnen Marken variierten jedoch, mit “Brand003” am höchsten bei 0,97 € und “Brand057” am niedrigsten bei 0,47 € pro Liter.
Interessanter war auch die Situation bei den 0,5L Packungen. Hier lag der Marktdurchschnitt bei etwa 0,66 € pro Liter, während die Top-10-Marken im Durchschnitt etwas niedrigere Preise von rund 0,62 € pro Liter aufwiesen. Dies deutet darauf hin, dass die Top-Marken in dieser beliebteren Packungsgröße etwas aggressiver preisen. Bei den individuellen Marken reichte die Spanne von 0,56 € bei “Brand057” bis zu 0,71 € bei “Brand010”.
Zum Abschluss möchten wir Sie an unser kleines Rätsel erinnern: Können Sie erraten, welche realen Biermarken sich hinter “Brand009”, “Brand004” und “Brand057” verbergen? Die Auflösung gibt es in der nächsten Woche – seien Sie gespannt!
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