Liebe Bierliebhaber und Datenenthusiasten,
letzte Woche nutzten wir unseren Deal Monitor, um eine umfassende Analyse durchzuführen. In kürzester Zeit haben wir die Daten von rund 90.000 Bier-Sonderangeboten, 845 verschiedenen Biermarken und 1.520 Produktvarianten, die in Prospekten von über 100 deutschen Einzelhändlern in der Periode Januar-Oktober 2023 beworben wurden, untersucht. Diese schnelle und tiefgehende Analyse brachte uns faszinierende Einblicke. Allerdings haben wir die Daten anonymisiert und Sie mit einem Biermarken-Rätsel herausgefordert.
Nun hat die Spannung ein Ende! Wir enthüllen die Antwort auf die Frage unseres letzten Data Insights-Rätsels: ‘Biermarken-Edition’ und präsentieren Ihnen die Top 3 Biermarken, die in diesem Jahr bis Ende Oktober die meisten Sonderangebote im LEH-Markt platziert haben.
Die Ergebnisse lauten wie folgt – Auf dem dritten Platz, verborgen hinter dem Kenncode Brand041, finden wir Krombacher. Den zweiten Platz belegt Veltins, gekennzeichnet durch den Kenncode Brand062. Und an der Spitze, hinter dem Kenncode Brand069, steht Bitburger.
Diese drei Biermarken behaupteten sich erfolgreich in einem intensiv umkämpften Markt und erreichten die Spitzenpositionen in unserem Ranking. Die Deal Monitor Daten deuten darauf hin, dass diese Marken nicht nur die meisten Angebote platzierten, sondern auch strategisch auf das Konsumentenbedürfnis nach Preisstabilität in einem von Inflation beeinflussten Markt gezielt reagierten.
Mit unserem Online-Tool Deal Monitor bieten wir Ihnen Echtzeitdaten und wertvolle Einblicke in die Sonderangebote Ihrer Kategorie. Für eine Online-Demo kontaktieren Sie uns gerne.
Einblicke in die Preisdynamik
Neben der Anzahl der Angebote untersuchten wir auch die durchschnittliche Preisentwicklung der Sonderangebote pro Liter für die Top-10-Biermarken im Zeitraum Januar bis Oktober 2023 im Vergleich zum Vorjahr. Erstaunlicherweise hielten die Top 10 ihre Angebotspreise pro Liter im Durchschnitt niedriger als der Gesamtmarkt. Die Top 5, einschließlich unserer Top 3, verzeichneten sogar eine geringere Preissteigerung bei ihren Sonderangeboten im Vergleich zum Durchschnitt der Top 10.
Data Insights erfasst sämtliche Vertriebskanäle und bietet Echtzeitdaten zu POS-Preisen, Sonderangeboten, Produktsortimenten sowie detaillierte Konsumdaten an.
Saisonale Trends der Platzierung von Sonderangeboten
Die Verteilung der Sonderangebote der Top 10 Biermarken nach Monaten offenbarte, dass Mai und Januar die Monate mit den meisten Bierangeboten waren. Das galt auch für unsere Top 3 mit einer Ausnahme – Veltins hatte mehr Angebote im Februar als im Januar.
Außerdem konzentrierten sich über 47 % aller Angebote der Top 10 auf die zwei großen Einzelhändler (Retailer 004 und 005), mit weiteren 33 % auf die nachfolgenden sechs Einzelhändler. Die Namen der Einzelhändler bleiben weiterhin geheim. Für unsere Nutzer gibt es allerdings keine Geheimnisse.
Möchten Sie mehr über die Sonderangebote des Einzelhandels in Deutschland und Österreich erfahren? Kontaktieren Sie uns für Ihre individuelle Lösung.
Wir hoffen, dass Sie diese Data Insights ebenso spannend fanden wie wir. Mit unserem Deal Monitor bleiben Sie stets auf dem Laufenden über die neuesten Trends und Entwicklungen im Biermarkt.
Bleiben Sie dran für weitere spannende Einblicke und Rätsel!
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mit Data Insights, powered by marktguru, ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE
Wir disruptieren die Marktforschung & -monitoring Branche, indem wir genaue und aktuelle Markt- und Konsumdaten zur umfassenden Optimierung von Kommunikations-, Sortiments- und Preisstrategie für die Konsumgüterindustrie und den Einzelhandel generieren und aus einer Hand liefern.
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Unsere KI-gestützte Methode ermöglicht umfassende Erfassung von Informationen aus Kassenbons, Web-Datenfeeds, In-App-Aktivitäten, Prospekten und Befragungen. Darauf basierend generieren wir GTIN-konforme Data Insights in nahezu Echtzeit für alle Produktkategorien, Einzelhändler und Vertriebskanäle. Alle Erkenntnisse stehen sowohl in interaktiven Web-Tools als auch als Datenexporte zur Verfügung.